Dirección de
ComunicaciónCorporativa
La Dirección de Ecosistema Digital traza la estrategia comercial, con el fin de atraer la atención de participantes, candidatos y egresados. Durante el ciclo se llevaron a cabo tres proyectos estratégicos:
Propuesta de MVP para desarrollo de la app móvil para la nueva experiencia de vinculación digital con egresados.
El IPADE responde a un perfil de líderes que está en constante actualización y cambio. Por ello, es oportuno que el Instituto se presente actualizado para crear vínculos más cercanos con los participantes y la comunidad empresarial. En este sentido, se recurrió a la agencia BBDO para refinar la imagen y el mensaje institucional y su mensaje con el fin de resaltar la relevancia del quehacer del IPADE en el contexto actual.
La campaña "The World Calls" sintetiza el propósito del IPADE en un sentido de urgencia pero encaminado a la acción. Este mensaje se acompañará de los momentos en los que el IPADE tiene un motivo para ser relevante. Apela a la vocación social y sentido humanista del empresario. Y propone no convocar candidatos, sino reclutar líderes para provocar un cambio urgente y necesario.
La Dirección de Contenidos divulga el conocimiento que se genera en el IPADE por medio de noticias, artículos y coberturas que se ponen a disposición de nuestra audiencia en diferentes plataformas.
La Gerencia de Imagen es la encargada de transmitir la experiencia IPADE de forma gráfica. Al mismo tiempo vigila la consistencia del diseño para estar alineados a los propósitos comunicativos de la Dirección General.
102
Coberturas fotográficas en eventos
Septiembre 2019 a marzo 2020
128
Grabaciones
119
Ediciones
Septiembre 2019 a junio 2020
63
Folletos
48
Invitaciones digitales para eventos online durante la pandemia
Septiembre 2019 a junio 2020
A partir de la contingencia, el área de Imagen fue fundamental para esta transición a las sesiones digitales y a distancia.
El IPADE cuenta con relevancia para diferentes medios de comunicación externos, pues el impacto que genera incide en la sociedad.
Periódicos 94
Radio / TV 11
Revistas 15
Portales 389
Artículos 147
Columna 110
Nota informativa 252
Impactos en medios AAA 204
Porcentaje total 40%
La Coordinación de Prensa procura que la institución y sus voceros participen en los foros más importantes.
Foro ISTMO 2019
Titulado: «Liderazgo 360: elige tu mindset», con el objetivo de acercarse a figuras de la arena empresarial en México que, con una mentalidad específica, consiguen un verdadero impacto. Se definieron nueve mentalidades de cambio, inspiradas en el modelo «Mindset: The New Psychology of Success» de Carol Dweck, profesora de Psicología Social en la Universidad Stanford. Las conferencias y speakers estuvieron acordes a cada mentalidad.
A partir de este modelo se realizó la activación: ¡Identifica tu mindset! Con tres objetivos:
La revista ISTMO, publicación del IPADE Business School, ganó el primer lugar de los premios a! Diseño en la categoría de portada con la edición “Elige tu mindset”, la cual recopiló los contenidos del Foro ISTMO 2019.
El concurso a! Diseño, organizado por la revista mexicana del mismo nombre, tiene como objetivo premiar la creatividad de las ideas en el ámbito del diseño y promover los mejores proyectos del país.
ISTMO, en su ánimo de reinvención en medio de la pandemia, encontró nuevas formas de crear y distribuir contenidos relevantes para nuestra audiencia a través de su reciente edición digital con los ejemplares 367 y 368.
Se enriqueció con dos nuevos canales bajo el paraguas de ISTMO Talk:
comparado contra el
ciclo 2018-2019
Por otro lado, solo con las ventas de enero a junio de este año se igualaron las de todo 2019.
La Posta posee un catálogo de libros y productos de memorabilia para aquellos que buscan llevar un poco del IPADE a casa.